Nokia 3310: возвращение легенды

С чего все началось

В российских салонах связи дали старт продажам Nokia 3310, новой модели, имеющей идентичный номер с легендарной «неубиваемой» кнопочной нокией. Телефоны исчезли с полок магазинов в считанные часы после начала продаж. Данное обстоятельство подвигло средства массовой информации на разговоры о невероятном спросе и тоске потребителей по винтажным кнопочным сотовым. В розничных сетях Связной и МВидео заговорили о высоком спросе на новую Nokia 3310.

Ситуация на рынке

Для понимания низкого и высокого спроса будет недостаточно просто факта дефицита продукта, так как можно выставить на продажу лишь малую часть телефонов, быстро реализовать и объявить о гигантском спросе. За 2016 год на отечественном рынке было продано около 12 миллионов штук обычных кнопочных телефонов, тогда как смартфонов продали в два с лишним раза больше – порядка 26 миллионов штук. Усредненная цена кнопочных аппаратов составила 800 рублей. Понижение данного показателя обусловлено продажами сотовых операторов, у них он составляет 550 рублей. Исходя из вышеизложенного совсем несложно вычислить, что в месяц на территории Российской Федерации реализуется примерно около 1000000 кнопочных телефонов. Необходимо запомнить данную цифру, поскольку она важна для определения успешности Nokia 3310.

На самом деле

В газете «Ведомости» напечатана статья, со слов источников, близких к HMD Global, утверждающая, что начальная партия телефонов, поступивших для продажи в Россию, измеряется десятью тысячами штук. Что же означает данное количество? Совершенно очевидно, что это крайне мало, особенно на фоне одного миллиона продаж общего числа кнопочных телефонов. Если допустить, что за месяц умудрятся продать около пятидесяти тысяч сотовых, то это будет лишь пять процентов рынка кнопочных аппаратов. Это очень хороший показатель для новой модели с немалой для данного сегмента рынка ценой в четыре тысячи рублей. Модель заняла причитающуюся ей нишу. Ни о каком бешеном и невероятном спросе и речи быть не может, особенно если вспомнить, что доля Microsoft/Nokia на российском рынке в 2016 году составила примерно пятнадцать процентов, то есть их продажи составили примерно 1, 8 миллионов штук. В месяц это составляет сто пятьдесят тысяч, так что около трети продаж новая Nokia сможет подмять под себя. В данном ключе десять тысяч – это не рекорд, а вернее начало и первая положительная новость для акционеров компании.

Итог

Особенность Nokia 3310 в том, что данная модель сотового телефона будет реализовываться достаточно долго в сравнительно равных объемах. Стоит отметить, что Nokia 3310 образца 2000 года продавалась на протяжении пяти лет и всего купили порядка ста двадцати шести миллионов штук. Новинке этого не добиться, но так вопрос никто и не ставит.